今年的“五一”假期是新冠肺炎疫情缓解后的第一个全国性假期。“五一”期间，淮安消费市场释放出“市场回暖”的强烈信号，大家因疫情而暂停的各种消费需求得到释放，云直播、全民抢劵、总经理直播带货、“无接触”配送……线上到线下同步开启“买买买、吃吃吃”模式。
据市商务局监测全市32家重点企业相关数据来看，5月1日-5日，共实现销售额3.76亿元。虽较去年同期下降10%左右，但超市、大型综合体、餐饮等类别企业日均销售额较上月实现翻番增长，总体经营水平已恢复至去年同期的90%，消费品市场运行环比明显改善。
●总经理变“网红”直播带货 线上“营业”催生新业态
“今天，总经理探店来到了华为专卖店，给线上小伙伴推荐最新款手机——华为P40，一起来揭秘其超感知影像……”5月4日下午3点，总经理探店直播如约而至，淮安万达广场商业管理有限公司总经理汪磊秒变“网红”，开启当天第二场直播活动。经过他卖力地展示、讲解，带货一个小时线上促单2万余元。他告诉记者，为了此次直播，他们精心策划准备，在广场B入口搭建了直播室，直播间里的优惠力度也是空前的。从5月1日起，汪磊每天2场直播，主推广场内的餐饮店和品牌服装店等。此外，淮安万达广场每天至少还有12场云直播活动。他认为，线上直播不仅能突破地域限制、产生裂变传播，且更符合年轻人的消费习惯，“目前来看效果挺好，每场在线观看人数都在千人以上，带货的成交率也比较高。从线上带到线下，进而产生连带性消费，为我们带来更多的消费活力。”
今年“五一”假期是常态化疫情防控下的首个小长假，淮安市节前出台了促进消费七大行动“二十条”政策，启动了“春暖淮安·消费促进季”主题系列活动，各类商贸企业在严格做好疫情防控的同时，开展形式多样的促消费活动，积极拓展消费新业态、新模式。淮安苏宁易购开展线上社群秒杀、拼盘砍价，每天组织公司经理上线直播带货，线上销售额占比由50%提高到68%；中央新亚开设网上直销平台，线上线下资源整合，多措并举促消费；金鹰百货发动100多名营业员注册抖音个人账号，开展直播营销；华润苏果开展线上线下同步促销售，提高线上下单优惠幅度；大润发公园店节日期间线上下单2000多单，比平时增长60%。
市商务局相关工作人员表示，疫情催化了消费新业态、新模式、新产品加快成长，网络购物、“无接触”配送等“宅经济”和新兴服务需求快速扩张，线上线下的融合模式成为“五一”期间零售行业争夺流量的首选，并取得良好效果。
●团购促销价格“接地气” 大众餐饮消费势头向好
“‘五一’期间店里30个包间全满，已基本恢复到去年同期水平。”淮安福地豪都大酒店相关负责人告诉记者。为了锁定顾客、稳定客源，节前该店推出一系列回馈促销活动：储值当餐消费3倍金额的，当餐打对折；储值当餐消费5倍金额的，当餐免单。“直接让利减免，吸引来不少市民参与。”
洪泽老鱼馆节前推出59元（原价119元）团炭烤鲈鱼的活动，7天就吸引2000多市民参与，“五一”期间每天有百多位市民前来消费优惠劵。“高峰时要等位置，有的要翻一两次台。”据餐馆负责人介绍，炭烤鲈鱼是店里的招牌菜，此次对折团购非常优惠，可堂食可外卖，吸引不少市民参与。
据介绍，餐饮行业受疫情影响较大，在“五一”期间，各类饭店通过打折让利促销，吸引顾客消费，销售情况有所好转。全市重点监测的16家餐饮企业，“五一”期间营业收入416.5万元，日均营业额较上月增长1.5倍。特别是因疫情防控大中型酒店宴席接待仍未放开，企业积极调整面向普通大众消费的菜单，销售情况明显回升。
据市烹饪协会初步统计，节日期间，面向大众的中小饭店营业额同比增长15%以上，扭转了节前的下降趋势。金圆方大酒店作为大众化餐饮店，每天中、晚满员预订，同时每天外送300份工作餐，“五一”期间平均每天营业额4万元，同比增长20%左右，是节前的2.5倍；淮安文楼饭店发挥餐饮老字号优势，推出餐标80-100元/客的菜单，平均每天营业额6万元，同比增长15%以上。
●商企发消费券“劝”消费 各类促销齐发力激发购物热情
“‘五一’期间，我们每天免费发放600张50元购物券，市民使用率接近100%；日均客流6万人，销售恢复同期9成，有力地拉动了节日消费。”淮安万达广场商业管理有限公司总经理汪磊说。记者了解到，在淮安市促消费政策的支持鼓励下，商企纷纷推出各种打折、买一赠一、积分抽奖、积分抵消费、送代金券等促销活动，激发了消费者的购物热情。
相关数据显示，节日期间各大型商超、卖场客流量较平时增长1.5倍，日销售比节前增长2倍左右。苏宁易购开展“春暖淮安·万物赴苏1000万消费券大派发”活动；新亚开展“疫去花开 爱购新亚”主题促销活动，开展线上抢券、线下豪礼、刷卡满减等促销活动；金鹰发放300万元品类消费券，200多种品牌商品5折起售；京东五星向全城派发百万消费券，开展家电以旧换新活动；华润苏果推出百种商品5折促销活动，日均销售额同比增长50%以上。各类促消齐发力，明显拉动了消费，提振了广大市民的消费信心。
汽车销售也在迅速回温。记者了解到，淮安市各大汽车4S店客流量明显增加，普遍是节前客流的4至5倍，销售也开始回暖。宏宇、翔盛、雨田三家4S店5月1日-5日销售汽车461辆，较去年同期增长4.2%。（记者 金义旻）
