直播电商是互联网经济浪潮中的新兴业态。近年来，南通国际家纺产业园区以建设“全国家纺直播电商行业先行区和示范区”为目标，打根基、通脉络、优服务、做融合，集聚活跃账户近万个，年成交总额超600亿元，已成为全国家纺类目电商的重要基地。

完善生态，夯实直播电商发展根基。强化政策支撑。编制直播电商等新业态发展的指导意见，充分发挥直播推动电商模式创新、业态创新、场景创新的积极作用，赋能产业电商转型。链接渠道资源。开拓淘宝、抖音、快手等头部电商平台渠道，推动淘宝天猫商家运营中心落户，招引易心优选等平台服务商，设立维众等直播基地，促进直播电商集聚发展。培育直播载体。推进全国首家家纺家居类目直播电商闭环载体——纤意坊直播生态中心项目运营建设。2023年秋冬期间，纤意坊举办达人溯源家纺专场200多场，产生成交额近9亿元。

打通脉络，做好直播电商联动文章。以点带面树标杆。培育慧道纺织、“初禾家”、小玲子家纺等一批年成交总额超1亿元的家纺直播企业。联动聚势办活动。联合快手、抖音、淘宝天猫等平台，线上线下举办南通家纺直播节、南通家纺年货节等活动，2023年成交总额超60亿元。模式多元拓场景。鼓励家纺企业拓展直播电商应用场景，创新明星达人到产业带溯源直播、企业总部线上直播门店提货等形式，丰富家纺产业切入直播赛道的选择路径。

做优服务，推动直播电商健康发展。制定直播电商行业标准。2022年发布《家用纺织品网络营销管理规范》团体标准，首次明确家用纺织品直播网络经营相关规定。打造南通家纺区域品牌。积极申报南通家纺集体商标，塑造“南通家纺吊牌”品牌价值。开展电商质量提升行动。举办电商质量提升培训和标准宣贯活动，以“现场检查+网络巡查”方式，常态化开展电商领域专项整治。

强化融合，促进直播与产业双向赋能。注重研发设计，优化直播内容。坚持设计赋能直播，将直播数据与设计需求相结合，以流行趋势和市场动态指导产品研发方向，开拓新兴供货模式。借力智改数转，适应“小单快反”。借助数字化新技术、智能化新设备，实现从设计、织造到仓储的全链路数字生态。探索AI应用，促进降本增效。引进海隼数科等AI科技公司，打造专属AI数字人主播、搭建图案一键生成纺知云平台，构建家纺个性化数字服务生态圈。

直播电商已成为家纺产业新的风口。南通家纺园区将完善直播生态圈、健全电商服务链、把好电商质量关，推动家纺产业乘“风”而起向“新”而行。

顾佩华 茅嘉玲