江苏省商务厅近日发布江苏省步行街改造提升典型案例。作为全国著名商业街区之一，观前商圈是苏州的经济地标、文化地标，是古城区“第一商圈”。近年来，随着古城旅游市场持续火爆，消费需求更加多元化，传统商圈亟待创新发展。观前街如何激发商圈多元消费潜力？如何持续吸引年轻消费者来“打卡”？案例进行了深入剖析。

据介绍，观前街不断创新运管模式，以网络运营为宣传点、文创运营为发展点、活动运营为影响点，加强与瑞嘉商业、金乡邻等国资公司的合作，深挖地区优质公共资源，创新各类文化品牌活动，打造观前文商旅新“热点”。

围绕“网红经济+民俗文化+特色旅游”，积极对接第三方专业机构及民俗专家团队，打造各类传统、新潮、主题等系列特色活动。根据季节特点、节日主题等，设计特色美陈，设立打卡地标，让商圈持续保持讨论热度。

推动优质招商项目与国资优质资产之间的“联姻联动”，引进首店、旗舰店、品牌店、老字号等优质业态。通过多层次、全方位、立体化的品牌效应，增强商圈吸引力，让游客期待来、留下来、还想来。

2023年，碧凤坊美食广场改造提升后盛装重开；察院场邮政大厦变身苏鲲科技产业园，成为苏州首家售卖新能源潮牌汽车的科技产业园，苏州市最大、古城唯一的3D裸眼屏幕投入使用；光裕书厅正式开业，持续推出名家名段专场；古吴轩书店回归观前街，打造复合型文旅第三空间，成为观前又一文化地标。2024年，“观前街·开元里”项目由原低效闲置载体大成大厦改造升级而来，开启观前商圈业态提档升级新篇章；位于颜家巷的有熊酒店正式开业，以更年轻化的“酷江南”为设计主题，致力于打造一个年轻活力、创新共享的综合性项目。

值得一提的是，“盛世观前”智慧平台上线，为观前街带来了更多人气。过去都是通过朋友圈、抖音、小红书等渠道了解观前街，信息零散，内容真实性难以把握。现在可以通过“盛世观前”一键介入，信息全、消息准。同时，数字化运营支撑更强了。商户活动信息经后台审核同意后，便可上传发布，及时性强、宣传面广、公信力高。另外，管理服务效率也更高了。平台能实现对人流情况的实时分析，通过数据比对，能及时得到人流画像分析，为招商、营销、业态布局等提供决策辅助。通过“一块屏”实现了信息共享、业务协同，达到了高效决策、快速响应的目的。

大力发展网红经济、数字经济、直播电商等新业态，打造文商旅融合新场景的新思路，2024年探索启动“观前路演行动”。营造直播花式场景，为艺人主播、网红达人提供固定的直播地点，使其在观前古风今尚的环境氛围中，尽情展示艺术和才能；邀请网红达人进观前直播，加快孵化数字经济“走播”。启动以来，各类艺人、主播进行直播活动近100场次，受到游客和周边商户的欢迎，既拉动了消费，又抬高了人气，真正实现了有情怀、有情调、有人气。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢