□ 本报记者 林 杉

作为进博会最具人气的展区之一，消费品展区不仅集合全球各地的顶尖品牌和创新产品，也展现了消费领域的最新趋势和科技革新。步入本届进博会超过8万平方米的消费品展区，犹如进入一个超级大商场，从智能家电到时尚潮品，从个护美妆到珠宝首饰，展区汇聚来自70多个国家和地区的超700家企业，首发首秀“上新”不断，各式品牌琳琅满目。

连续5年参展进博，优衣库今年推出超10款首发首展新品、多款王牌明星展品。“这款采用3D中空纤维材料的空气棉服，质地轻盈保暖，自去年在进博会首发后得到极大关注，今年我们提供了更多颜色和版型选择；HEATTECH保暖内衣系列也迎来面世21周年，该款产品以吸湿发热功能而闻名，今年更是推出含有9%羊绒混纺的新款式，增加了保暖性和柔软肤感。”工作人员介绍，展区还特意打造沉浸式互动装置，观展者可以在“空气锁温动能仓”中体验“黑科技”面料的轻盈与温暖，通过万花镜“看见”纳米级纤维的微观世界。优衣库中国品牌公关经理丁耘表示，“我们在进博会上收获很多有用的信息，再把这些信息反馈给研发等部门，推动产品进一步创新。”

“这是我们第三次参加进博会，前两年参展都让公司业绩实现显著增长，累计签约额达6亿元。”乔山健康科技（上海）有限公司是一家专注于健身器材研发与销售的台资企业，今年其展台陈列模拟健身房环境并提供现场体验，吸引众多参观者关注。公司市场部经理花琪介绍，公司携旗下多个主力品牌及多款高科技运动健康新品亮相。在产品方面，乔山重点展出与华为合作的新品TX-5C跑步机，该系列基于华为鸿蒙系统，能够实时监测用户心率和身体状况，提供个性化健身解决方案；此外，还带来全新高端商用MATRIX品牌ONYX系列，单品售价超过20万元，展现公司在高端市场的竞争力。花琪说，希望通过进博会推动产品研发与市场需求结合，更好地满足消费者对健身器材的需求。

记者在探馆过程中明显感受到，展商们精心设计的展位不仅是商品陈列室，更是品牌故事的讲述空间，希望通过多媒体展示、互动体验等方式，让参观者感受到品牌背后的价值观和对未来的承诺。

作为连续7年参展的“全勤生”，宜家今年以散文名篇《桃花源记》为灵感，打造一个韵味独特的参展空间。“越来越多的消费者希望将传统美学和文化融入日常家居氛围，所以展馆设计采取中西合璧风格，比如墙壁选用北欧经典的白桦木花纹，而造型上融入三角形元素，代表中国传统的屋脊、山峦等意象。展馆动线设计从‘入梦’‘探梦’再到‘共创’，通过对温度、灯光、床品等环境维度的控制，为睡眠质量不佳的消费者提供舒适睡眠环境。”工作人员张雨薇介绍，本届进博会上宜家还正式推出“回收和再售”服务的全国首发，消费者可以将符合要求的宜家旧产品卖给宜家，换取和回购价格等值的宜家购物卡。

“可持续创新”贯穿欧莱雅集团研发、生产、消费等多个领域，为实现环境友好、践行社会责任，该品牌制定一系列可量化、可实践的发展目标。“在产品设计方面，欧莱雅致力于使用再生塑料，目标是实现到2030年所有塑料包装均来自可回收材料。展台上这款瓶身使用再生塑料制成，体现了品牌在减少包装材料和优化产品设计方面的努力。欧莱雅还推出补充装、替换装，相较于两个成品，一个成品和一个替换装可减重29%，对环境具有显著积极影响。欧莱雅还启用新一代全塑包装，连泵头都是非金属透明材质，该包装设计是集团首创，体现出欧莱雅在可持续发展方面的创新。”展台工作人员介绍。