本报记者彭家一

作为拉动经济前行的“三驾马车”之一，消费始终是反映经济活力的重要晴雨表。2024年，江苏徐州完成社会消费品零售总额4728亿元，同比增长6.4%，展现出强劲的增长势头。

在国内消费需求持续升级的大背景下，徐州将提振消费摆到更加突出的位置，今年的“新春第一会”明确提出，“要采取更有力更精准的措施来提振消费”。

丰富消费场景、打造特色亮点、扩大有效需求、激发市场活力，在提振消费的大棋局中，徐州以关键“四子”破局。

“第一子”

场景“上新”促进消费需求

落日时分，灯光次第亮起，徐州各商圈热潮涌动。

走进徐州杉杉奥特莱斯，消费者们三五成群，穿梭于各个店铺之间……作为苏皖鲁豫交界地区首家沉浸式微度假商业综合体，这里汇聚了多个世界一线品牌、40多个品牌的区域首店、超过200个高品质的店铺……自开业以来，杉杉奥特莱斯迅速成为周边区域消费者的购物天堂、徐州城西的消费新地标。

这一场景仅仅是徐州打造消费新场景的缩影，这背后折射出徐州对消费者需求的深刻洞察。

当下，随着消费行为的转变，传统消费模式已难以满足消费者日益多元化、个性化的需求。对此，徐州则落下打造消费新地标，创新消费场景这关键一子。

落子成效如何？数据显示，春节期间，徐州苏宁广场、杉杉奥特莱斯、云龙万达、铜山万达等重点商贸企业分别实现销售额9857万元、6651万元、4674万元、3142.78万元，同比分别增长6.09%、36.96%、29.13%、11.30%。

一个个新的消费场景不断涌现，一股股消费热潮不断叠加，徐州以场景创新为突破口，不断融合多元业态、优化消费体验，为城市消费升级注入澎湃动能。

“第二子”

政策扩围释放消费潜力

春节刚过，京东电器城市旗舰店内“以旧换新”补贴的海报随处可见，前来咨询和选购的市民络绎不绝，销售人员正忙着为消费者介绍产品。

自2025年“两新”政策加力扩围实施以来，徐州消费品以旧换新火热开展，消费市场活力显著提升。截至2月10日，全市通过银联渠道购买家电（含3C产品）累计完成81693笔交易，累计销售额超2亿元。

在经济学中，乘数效应指的是初始投资或支出在经济系统中引发的连锁反应，最终导致总产出的增加倍数大于初始投入。徐州通过政策补贴和优惠，激发了消费者的购买欲望，带动了新消费品的生产和销售，形成了“消费升级——产业升级——消费再升级”的良性循环。2024年，徐州消费品以旧换新拉动大宗消费90亿元，成为激活消费市场的重要引擎。

“第三子”

文商旅融合点燃消费引擎

夜幕降临，漫步于回龙窝历史文化街区，游客交谈声、店铺音乐声交织在一起。作为集文化、旅游、商业于一体的国家级旅游休闲街区，回龙窝历史文化街区将传统民居院落与现代消费场景有机结合，将文创集市、品质小店等消费业态嵌入文化场景中，实现了“文化+消费”的精准配比。这背后正是徐州以文商旅深度融合为抓手，在消费新赛道上跑出“加速度”的体现。

数据显示，春节假日期间，徐州市A级景区、省级以上乡村旅游重点村、夜间文旅消费集聚区、博物馆去重后共接待游客365.11万人次、游客消费金额13.94亿元，同比分别增长4.54%和4.18%。游客接待量和游客消费金额分列全省第4位和第6位。徐州用实践证明，这种以文化为内核、商业为载体的文商旅融合发展新模式，成为徐州消费市场新的增长极。

“第四子”

增强“引力”转换消费势能

如今，走在徐州的街头，外地车辆随处可见。去年以来，徐州商圈节假日外来消费占比达到35%以上，徐州的区域首位度和辐射力进一步增强。

外地游客的涌入，不仅为消费市场带来了新商机，还形成了交通、住宿、餐饮等行业之间的联动效应，为城市经济发展增添了新动力。

从更深层次来看，徐州商圈外来消费占比的提升，体现了城市能级的提升对消费的强大促进作用。徐州通过提供独特消费体验、营造优质消费环境、构建开放消费生态，已突破地理边界，成为区域消费的“引力中心”。

新场景破解空间制约、换新消费释放存量潜能、城市能级筑牢消费根基、城市与消费需求深度共鸣……在消费市场的大棋盘之上，徐州“四子”已落，“厚势”已成，一座国际消费中心城市的崛起已势不可挡。

编辑 鲍彤