□ 本报记者 王梦然 颜颖

12月6日，江苏正式启动“苏新消费·暖冬购物季”主题促消费系列活动，从2024年12月开始持续至2025年2月，聚焦家电、家装、汽车、电动自行车以旧换新等重点，引领美好生活“焕新潮”，全省将累计开展1300余场消费促进活动，其中以旧换新活动700余场，以政策、活动“双轮驱动”消费热度升腾。1—10月，全省实现社会消费品零售总额3.96万亿元，同比增长4.5%，增速高于全国、高于周边。

旧物换新，撬动新需求

随着江苏“以旧换新”政策不断“扩围”，红利惠及供需两端，带热了市场活力，也换出了消费者全新的生活方式。

“最近正好想换电瓶车，11月26日看到小区门口的爱玛电瓶车店挂着‘以旧换新’横幅，我立马就去咨询了。”南京市栖霞区迈皋桥街道居民李清蓉告诉记者，店员主动介绍活动内容，并推荐了最新的智能款车型。11月30日，她骑着旧电瓶车到门店以旧换新。“买了一辆3800元的新电瓶车，带有一键启动、无钥匙开锁功能，旧车报废200元，加上以旧换新补贴500元，实际花了3100元，很划算！”

真金白银直达快享，推动政策红利精准释放。作为省内电动自行车保有量第一大市，盐城聚焦商户端、平台端、回收端、消费者端“四个维度”，截至12月11日，全市共有55家销售企业、1220家销售门店、51家回收企业参与活动，换购数量1.6万台，资金使用进度全省第一。

3C数码产品迭代升级快，消费者更新诉求强烈。不久前，江苏率先将手机、平板电脑在内的7类3C产品和20类家电商品纳入补贴范围，下单可享15%专项补贴，单件商品最高补贴1500元。

11月29日晚，宿迁市宿城区幸福路京东五星电器店内人头攒动。“我给爸爸买了一台华为Mate60手机，优惠力度很大。之前咨询的一家店铺已经缺货，听说这家有货，下班就赶过来了。”宿迁市民欧女士介绍，这台手机原价4499元，补贴后实付金额3824.15元。京东五星电器宿迁店工作人员巩雅平介绍，3C数码产品补贴政策范围广泛，涉及产品种类很多，如手机、平板电脑、学习机、智能穿戴设备、耳机等，吸引了很多顾客前来选购。“补贴政策出台不久，宿迁部分店铺就已出现缺货的情况。接下来，我们会积极调货、备货，保证市场供应。”巩雅平说。

新一轮“以旧换新”政策落地见效，江苏消费市场规模持续扩大。截至12月11日，全省绿色节能家电以旧换新及3C数码产品专项补贴活动累计销售金额176.71亿元，销售447.4万件，发放政府补贴金额31.02亿元。其中，县域门店销售金额近50.05亿元，发放政府补贴金额近9.05亿元，进一步激活了下沉市场消费。

县域消费，激发新活力

产业结构的转型升级也反映在消费上，市场出现的一些“新趋势”正在贡献“新增量”：社交平台打通县域与外界的隔阂，大城市生活方式向县域下沉，连锁品牌、品质小店、精神消费在小城市迸发巨大潜能。1—7月江苏涉零数据显示，乡村消费品零售额同比增长8.1%，比城镇高出3.9个百分点。

在南京上学的扬州人方子娴今年5月发过一条小红书帖子“没想到扬州一个小镇都有连锁咖啡品牌了”，配图是库迪咖啡的门头，如今这家店已成为她回家经常光顾的店铺。在外上学后回到家乡工作的泗阳县居民陈仪告诉记者，家门口附近早就有了霸王茶姬、喜茶、茉酸奶、星巴克等茶饮品牌，包装、活动都和一二线城市同步更新，比如星巴克的Tone包等。

芦花似雪，候鸟翩跹。12月10日，2024兴化冬季文旅消费推广季在李中水上森林开幕，现场推荐兴化归园田居、芦花里、耘朵等高品质民宿。兴化市委书记陈锋剑表示，近年来，兴化以西北片区为主体，致力打造四季花海旅游品牌。聚焦“吃住行游购娱”全要素，深度开发精品旅游线路，猫咖店、精酿酒吧、户外露营等在县城都能体验到。

随着城乡差距进一步缩小，多样性、均等化的消费格局在江苏逐步显现，成为推动经济高质量发展的利好要素：太仓市着力打造具备现代田园特色、彰显国际消费气氛、承接进博溢出效应的“上海下一站休闲商业目的地”，引进建设复游城、长江后浪商业街、罗腾堡德风街等高端品质化项目；江阴市遴选推送28家企业逾百款本土产品对接“东方甄选”直播间、央视网选等顶流平台，“冰清鲥鱼”“泰渔记”鸡汤小馄饨等地方特色农产品广受好评；溧水创建全省首个县区级区域公用品牌“无想田园”推动盒马村落户，持续提升音乐节、梅花节等重大节会品牌影响力，助力乡村节会经济走热……

消费向县域下沉，县域经济重获动能，江苏将县域商业基础设施建设，视为夯实县域消费的“底座”。“今年全省共支持各地建设改造乡镇商贸中心37个，统筹推进县城综合商贸服务中心、乡镇商贸中心、村级便利店等县域商业网点的建设改造。”省商务厅市场体系建设处负责人介绍。

两端发力，共寻新空间

消费者有所呼，市场即有所应。年末，商贸综合体正不断推陈出新，以新鲜供给抢夺消费者的眼球。

12月初，淮安中央商场新亚店5楼运动潮牌区斐乐、MLB、斯凯奇等推出多种满送活动，赠品包括拉杆箱、运动包等；泗阳县吾悦广场三周年庆将上演第三届国漫嘉年华和二次元音乐节。

12月中旬，“黄油小熊”全球首家IP快闪店将在南京市江宁区景枫中心开放，双肩包、挂件、发带、头巾等100多种周边产品将换上圣诞氛围的小熊专属皮肤。活动发布时，评论区涌进“女明星来了”“期待黄油小熊跨年跳舞”“真是懂粉丝的”等诸多评论。

除了层出不穷的促销活动，还有真金白银的消费券。2023年9月至2024年6月，结合中秋、国庆、元旦、春节、“五一”等节点，盐城市商务局牵头发放1亿元通用消费券，参与抢券达170万人次，直接拉动消费超16.9亿元。2024年1—10月，盐城市社零同比增长5.9%。“我们通过技术手段实现多条指令批量执行，大幅提升抢券效率，基本达到30秒内抢完。”盐城市商务局相关负责人介绍，作为短期经济政策工具，消费券成为助企发展、惠及民生、激发消费的“催化剂”，最大程度释放“四两拨千斤”的政策“乘数效应”。今年12月，盐城市启动“NICE盐城焕新消费季”活动，在全面落实国家和省“双新”政策基础上，统筹安排超2亿元专项促消费资金，通过叠加以旧换新、发放消费券等方式，把促消费和惠民生有效结合。

在“苏新消费·暖冬购物季”主题促消费系列活动中，江苏将推出消费品牌矩阵，打造“波浪式的消费热潮”，实现“周周有场景、月月有亮点、季季有主题”——

南京以“暖冬跨年庆”为主题，围绕“乐惠购车、乐赏新年、乐购时尚、乐品美食、乐玩拾趣”举办系列促消费活动300余场。无锡以“冬日悦享”为主题，打造“品年味、购年货、享年趣”消费热潮，重点活动达500余场，参与企业近万家。苏州开展第五届“双12苏州购物节”暨2024岁末年初系列促消费活动，强化商旅文体农融合，创新打造各类消费场景，发放消费券超1000万元。

徐州、常州、南通、连云港、淮安、盐城、扬州、镇江、泰州、宿迁打造各具特色的“一市一主题”活动，共同激发全民消费热潮。