7月27日2:00；幸福蓝海国际影城（马群店）影厅内格外热闹，“迎面而来的是中国代表团！”当一抹中国红出现在大银幕，现场观众一起挥舞着小国旗，齐声欢呼，影厅里的一面面小红旗与银幕中中国代表团手中的国旗交相呼应。近日，江苏多家影城直播巴黎奥运会，让观众影院沉浸式感受观赛的乐趣。

在这个暑假，江苏影院有了更多“打开”方式。在影院扎堆、同质化竞争激烈的情况下，影院如何“不止于影院”？2023年，江苏新增80家电影院、450块银幕，在影院大规模增长的背景下，哪些是有效增量？城市又到底需要什么样的电影院？

紧扣影片玩体验，“特色片单”添黏性

最近，各地影院在做好电影放映的基础上，围绕“电影”做文章，让观众有更好的体验。

喜剧王牌组合沈马爆笑力作电影《抓娃娃》正在热映，幸福蓝海国际影城（常州溧阳上河城IMAX店）定制了《抓娃娃》专属娃娃机，还根据沈腾、马丽的角色形象设计了抓宝娃娃。

《红楼梦之金玉良缘》进行超前点映，卢米埃影城引进了《红楼梦》数字艺术展，结合原著情节，搭配数字影像进行呈现，将“元妃省亲”“黛玉葬花”等13个宏大场景，立体呈现在观众面前，使影院成为一座沉浸式的“大观园”。卢米埃影城南京城市总经理赵丹丹说，电影搭配艺术展，对《红楼梦》进行演绎，是希望让更多人通过不同方式，领略中华优秀传统文化，管窥到传统美学的绮丽隽永。

在常规放映的基础上，有些影院凭借“特色片单”出圈。7月初，2024年法国电影展映在南京启动，《法式火锅》《戈德曼审判》《陨落之星》等9部法国电影在卢米埃影城金鹰新街口店和河西店集中展映。既有直击复杂议题的现实之作，也不乏经典文学名著改编。“今年法国影展的平均上座率超32%，超过同档期的商业电影。”

今年是卢米埃影城做国际电影展映的第11个年头，负责人赵丹丹说，近年来，她明显感到，观众对电影的多样化需求在增多，这些展映的电影大多在戛纳、柏林等国际电影节上斩获重要奖项，相较于一般商业电影，更强调艺术的纯粹性，深层次探讨人性和内心，观影人群相对稳定且黏性较高。

从紫金文化艺术节到艺术电影观影季，江苏大剧院的水滴影院成了艺术电影展示的重要平台。今年6月，不仅展映了《一江春水向东流》《早春二月》等多部艺术电影，还邀请业内专家与观众深度交流，比如在放映《小城之春》时，邀请中国电影资料馆节目策划沙丹为大家解读影片如何吸取中国古典诗词的精华。

“影院形成自己的品位和特质很重要。”4月，日本导演竹内亮带着《再会长江》来路演时，披露不少日本电影院放映内容都不一样，有专门放映纪录片的，也有专门放映亚洲电影的。“观众即使对片子了解不多，但出于信任影院品位，仍会‘闭眼’买票。”这与徐州市电影协会会长宋军的观点不谋而合，宋军认为，“分线发行”的模式，为影院创新提供了很好契机，宋军还提出一种畅想——影院可以在周末放映商业片的基础上，尝试在工作日拿出一个影厅放映纪录片或者艺术电影等，培育影院气质，让观众定期收获“对胃口”的电影。

不止于看电影，“影院+”拓展运营新赛道

观众步入影院，除了看电影，还能获得哪些体验？今年暑期档，我省很多影院瞄准亲子市场，策划了很多亲子类活动，电影研学便是潮流之一。

影厅后方发射出白光的小窗口，是怎么放映影片的？银幕背后的“神秘小黑屋”究竟隐藏了什么？如何查看一部电影的播放信息？7月21日，万达影城（淮安万达广场IMAX）“小小放映员”研学活动中，孩子们走进“小黑屋”机房，零距离接触放映机，了解电影放映的具体流程，还亲手尝试播映，体验当放映员的乐趣。暑假期间，江苏开展电影研学的影城超过10家。

科学物理秀也是今年的重头戏，7月7日，幸福蓝海江宁金鹰影城，《神奇物理秀》将经典物理实验融入舞台，特斯拉闪电、液氮大爆炸……一场科学狂想秀包含十几个科学实验，涵盖100多个科学知识点，激发孩子们探索科学的乐趣。

幸福蓝海南京区域负责人董璐认为，电影研学和物理秀的走红不是偶然，电影贴近生活但又神秘，背后技术复杂但不乏趣味。科学物理秀将复杂的物理原理还原成简单易懂的生活现象，‌寓教于乐，受欢迎也在情理之中。

在董璐看来，影院运营要“基于电影但不止于电影”，依赖票房不是影院发展的长久之策，因为电影具有档期性，要提高影院在淡季的利用率，“非电影内容”运营是很重要的赛道，这些活动为影院里注入社交属性，增加用户黏性，也为影院“引流”。

“影院+”打破了常规概念中来影城只能看电影的模式，越来越多的“非电影内容”正在拓宽影院边界，记者获悉，今年暑假，南京还有多家影院将转播巴黎奥运会，卢米埃影城便是其一。赵丹丹认为，“影院+”，不应是随大流或多业态的简单叠加，而是要根据自身的情况进行转型升级，之所以选择赛事转播，是因为影院的大银幕和音响设备，能给观众带来“沉浸感”，很多人在影院一起分享激动人心时刻的“氛围感”，是非常难得的体验。为了烘托现场气氛，影院特地准备了荧光棒和爆米花。

打出个性差异化，“新型文化空间”开始萌芽

影院不仅是电影放映的地方，还是文化交流的场所。2023年，我国城市院线银幕总数达8.6万块，净增2312块。连续5年保持增长态势的同时，城市影院也在朝差异化、个性化方向开启新探索，萌生了一些“新型文化空间”。

徐州中影东方影城金地商都店在设计时，便预留出300平方米的空间打造美术馆，形成了“影院+美术馆”特色。影院经理翟经霜介绍，7月，他们与当地美术机构合作，在影城举办了两次儿童画展，观影人数翻了一倍，平均上座率接近40%。他们还在大厅辟出80平方米左右的空间作为图书馆，3000册图书与市图书馆通借通还，将爱书人引入影院。翟经霜说，影院和图书馆的交融既方便读者借还图书，又为影院增加人气，对于影院和图书馆来说是双赢。

一些影院在建设时，就突破传统格局，进行主题化、个性化设定。如徐州正在建设的书店影院，影厅走道和墙面都是书架，展示与热映影片相关的书籍。和传统影厅相比，影院座椅排距较大，展开就是沙发座椅，方便读书会时大家凑在一起讨论。明年徐州还将建成音乐影城和二次元影城，音乐影城将设置钢琴厅、二胡厅和笛子厅等，可在电影放映淡季作为专业演奏厅使用。二次元影城则从装饰到人员都与二次元相关，可以将喜欢二次元的群体集中到影院，培养他们的观影习惯。

来影院看电影，散场后买本书或听场演奏会；在二次元影院打卡，结束了看部喜欢的电影。主题影院是文化与文化的交融，不仅将更多人引入影院，也巧妙结合其他文化形态，形成了多元复合的新空间，催生了全新的文化消费场景。

宋军认为，如今观众进入影院，追求的不是简单的观影，还有一种情感共鸣和文化认同。因此，对新建影院进行差异化赋能，才是有效的增量。这种基于影院形成的多元复合的文化新空间，为走进影院的观众带来多重的精神享受，也为城市发展注入新活力。

新华日报·交汇点记者 周娴