可可托海在哪里？2021年央视春晚之后，歌曲《可可托海的牧羊人》依旧余音绕梁，热力不减。其实，早在登上春晚舞台之前，这首原创歌曲全网播放量就已高达25亿。而在央视春晚的二度“出圈”，让更多的90后、00后了解了这首歌，同时也让歌里唱的可可托海这个地方关注度暴增。

从《北京北京》《成都》《去大理》到《可可托海的牧羊人》，流行歌曲常常通过构建有记忆黏度和生活温度的场景，重塑一座城市在人们心中的文化气质。有时候，一首歌就代表了一座城市，它是这座城市一种全新的打开方式。

《可可托海的牧羊人》为什么火

“我愿意陪你翻过雪山穿过戈壁，可你不辞而别还断绝了所有的消息。心上人我在可可托海等你，他们说你嫁到了伊犁……”除夕当天，草根歌手王琪在央视春晚4分钟动情的演绎，不仅唱哭了自己，也听哭了不少观众。

当晚，“可可托海的牧羊人”冲上微博热搜，可可托海、伊犁、那拉提的百度指数也翻倍上涨。

没有华丽的词藻，没有明星演绎，《可可托海的牧羊人》为什么这么火？

“就像当年王洛宾的那种感觉，这首歌里不仅有景、有情，还加入了一点西北的音调，更具辨识度，老百姓一下子就记住了。”对于《可可托海的牧羊人》的走红，省演艺集团创作研发部崔安强并不感到意外。

“歌曲不是特别‘高大上’，也没有时尚前卫的电子元素，但在这种朴素简单背后，却又透出一种直击心灵的东西，它勾起的是你心中的一片草原。”崔安强说。

悠扬的长调，切切的呢喃，配以“毡房外又有驼铃声声响起”的歌词，好似一片辽阔而神秘的场景在人们眼前打开，牧羊人、养蜂女凄美的爱情被歌者娓娓道来，像一根“针”扎在听众心里，让得到爱情和失去爱情的人，内心掀起波澜。

《可可托海的牧羊人》打开了无数人心中的爱情故事，特别在中老年人群中，美誉度更高。距春晚已有一月有余，但《可可托海的牧羊人》热度并未散去，在手机里“单曲循环”，在全民K歌上热度第一，它还成为一些城市新的“洒水车之歌”，甚至很多人在网上晒起了自己手抄歌词的照片。

歌曲爆红也带来了故事发生地的“出圈”。“可可托海在哪？”“有组团去伊犁的吗？” “从哪能买到那拉提的黑蜂蜂蜜？”可可托海这个曾经气温低至零下60℃、位于新疆富蕴县的小镇，一夜之间火了起来。

一首歌如何“唱红”一座城

成都不仅有大熊猫，还有云林路和小酒馆——这是歌曲《成都》告诉我们的；中国不仅有可可西里，还有可可托海，可可托海是一个新疆小镇——这是《可可托海的牧羊人》火了之后，我们迅速更新的认知。

通过一首歌曲，认识一座城，并亲近它，这是艺术带给城市的魅力。

“走到云林路的尽头，坐在小酒馆的门口”，赵雷凭借一曲《成都》在《我是歌手》的舞台上，一夜成名，连带着成都这座城市和这个小酒馆，成为游客们打卡的焦点。

《北京北京》唱出了北漂的心声。“人们在挣扎中相互告慰和拥抱”，尽管如此，欢笑抑或无助，北京依然有太多值得眷恋的东西。“我家大门常打开，开放怀抱等你”“北京欢迎你，为你开天辟地，流动中的魅力充满着朝气……”一首《北京欢迎你》，又尽展北京的热情好客。

“也许爱情就在洱海边等着，也许故事正在发生着。”一首《去大理》让大理的文艺旅行成风，民宿在背包客们垂青下不断发展。

但也有高歌一曲后难以流传的。记者梳理发现，有的歌曲虽然是地方为城市重点打造的，但不少陷入了绑故事、自说自话的恶性循环；有的歌曲演唱难度高，专业的歌手才能驾驭，少了普通百姓的“口口相传”。

“创作歌曲为城市和景区代言，其‘诀窍’在于一个‘情’字。能否以故事感人，以真情动人，而不是宏大叙事、生搬硬套，是‘城市歌’‘景区歌’能否成功的关键。”崔安强说。

2005年，南京方言歌曲《喝馄饨》爆红，连潘玮柏来南京开演唱会都要学唱这首南京方言歌。“歌曲把南京草根的状态、细节，包括南京话特有的味道，以及整个南京的市井群像淋漓尽致地展现出来。” 十三月文化创始人、民谣在路上和新乐府发起人卢中强说。不过可惜的是，受限于方言，这些歌最终并没有真正冲出南京，广为传唱。

“爆款歌”不是盲目定制的

央视春晚被称为“黄金挖掘机”，广告费按秒计算，每秒约600万元。王琪独唱的《可可托海的牧羊人》时长接近4分钟，相当于在春晚为可可托海、伊犁和那拉提打了14.4亿元广告。

歌曲不仅省时省力地提升了城市的知名度，还提高了城市和景区的“软实力”，无论是旅游开发还是招商引资、人才引进，都可能因“一首歌”带来。

1985年，当时的无锡处在苏州与杭州两座旅游名城中间，一度被外国游客所“遗忘”。基于此，无锡旅游部门请人创作了《无锡旅情》。这首歌一经发表就在日本引起轰动，歌曲的成功带来的是无锡旅游业的勃兴。1993年无锡旅游部门在日本名古屋进行一次民意测验，结果显示，通过歌曲知道无锡这个城市的占76%，想到无锡旅游的占43%。更为重要的是，这首歌还为无锡的经济发展铺设了一条崭新的道路。不仅是旅客，如今无锡已是一个聚集着夏普、索尼、村田等724家日企的“日资高地”。

与此同时，歌曲对地域形象的宣传与营销功用也受到了业界关注。城市拿出钱来，量身定制推广自己的“单曲”，可谓是一举两得。一方面，和其他昂贵的城市宣传推广费用相比，它是低投入的，一首单曲，外加一个MV，投资30万到50万元，就已经算是大制作了；另一方面，一旦出圈，它带来的将是不可计量的高收益。

南京师范大学出版社副社长张鹏认为，“单曲传播”对于一座城市品牌形象产生巨大的传播价值，年轻人会因为一首歌爱上一座城市，不少城市开始有意识地去定制歌曲。

卢中强也透露，自民谣《成都》带火成都之后，全国许多城市跟风效仿，出钱找人，把定制歌曲作为迅速扩大城市知名度的“捷径”，“据我估计，在全国范围来看，这些歌的生产是巨量的，投入的钱也是可观的。”

然而，一些“命题作文”的操作方法却失之简单粗暴，因宣传城市的目的性太过明确，反而让创作陷入一种“四不像”境地，缺乏创作个性，缺乏歌曲形象。

“如果光是将城市的地名、名胜古迹一股脑加到歌词中，那只是一个非常简单的东西，没有内涵，也就失去了共情能力。”著名乐评人郭志凯一针见血地说，如果为了定制而定制歌曲，创作就走进了死胡同，歌曲也随着时光流逝，逐渐湮没无闻。他强调，关于城市的“命题作文”不是不能做，但不能硬邦邦似广告植入般地“直给”。

我们每天都生活在城市，我们的呼吸、疼痛、喜乐、情感、成长，都是在这样一个空间里面周而复始。不同人的融合，塑造了一个城市的性格，而很多时候，城市并不只是地理概念，它是人们心中的文化符号和情感记忆。这才是那些为城市代言的歌曲走红的真正逻辑，也是我们为城市而歌的情感共通点。（记者 陈洁 通讯员 储楚）