南京日报/紫金山新闻记者邢虹
2023年，中国电影回归繁荣。昨天，猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》（以下简称《报告》）显示，2023年中国电影年度票房达549.15亿元，城市院线观影人次达12.99亿，国产电影贡献全年票房83.8%，呈现强力发展势头。
回顾2023，春节档《满江红》《流浪地球2》打响头炮；《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等现象级影片共同造就“史上最强暑期档”；《坚如磐石》斩获国庆档票房冠军；《一闪一闪亮星星》刷新贺岁档多项纪录……这份亮眼的“成绩单”背后，是中国电影题材愈发多元，创作者们正逐步找到属于中国电影市场的发展方向。
观影人次创近4年来新高，国产片成为“绝对主角”
2023年，中国电影市场呈现强势复苏态势，优质内容供给与极大释放的观影需求共同推动大盘上涨。不仅总票房达到549.15亿元，而且观众整体观影意愿更是被激活，全年观影人次达12.99亿，创近4年来观影人数新高。其中，观看多部影片的人数比例更是达到近4年最高水平，折射出市场旺盛需求。
“市场强劲复苏，电影行业出现了新的变化趋势。”猫眼研究院分析师对记者表示。
在供给端，国产片已经成为“绝对主角”。全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前十影片也均为国产片。
在消费侧，观影人群也在变化。“12.99亿观影人次背后，下沉市场、亲子观影，25岁及以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。此外，多地相继开展公益放映，也成为推动电影票房增长的新兴力量。”猫眼研究院分析师说。据统计，2023年公益放映共开展824万场，共惠及约4.5亿人次。
在渠道端，2023年影院建设放缓，新建影城同比更下沉。《报告》显示，2023年全国影院年度增速放缓，三四线城市新开影院占比超过一二线城市。
复合类型影片“出圈”，优质长内容仍受青睐
2023年，国产电影在强势崛起的进程中，题材及内容也呈现出新的特点。
在题材及内容层面，年度票房前十影片中，《孤注一掷》《消失的她》融合悬疑、犯罪、爱情等元素，从多维度引燃观众观影兴趣，成为影片“出圈”的关键。此外，历史题材电影《长安三万里》、科幻大作《流浪地球2》、神话改编电影《封神第一部：朝歌风云》等高观影人次的现象级影片涌现，也反映了电影市场走向繁荣过程中呈现出的多元化趋势。
IP影片拥有天然“吸睛”效果，依然展现出强大票房号召力。2023年度票房位列前十的进口片中，7部为系列电影续作。而“年度想看—购票转化”前十影片，则集中在《封神第一部：朝歌风云》《奥本海默》等高质量影片中。影评人梅子表示：“可以看出，如今观众越发理性，会综合映后口碑来进行消费决策。”
除高口碑外，影片的类型决定了其主力受众群体，也影响着影片的票房“天花板”。《报告》显示，新内容、新话题受年轻观众追捧，男性观众是进口动作类影片主要受众，女性观众则倾向选择亲子动画与关注女性议题的影片，而年轻观众更倾向为创新设定、新奇话题影片买单，家庭观影需求往往在节假日档期迎来爆发，远高于均值。
值得一提的是，观众并未对“越来越长”的电影时长产生抵触情绪。“2023年票房过亿影片平均时长超2小时，近十年超20亿票房影片平均时长为132.2分钟。优质长内容并未在碎片化时代被放弃，放眼全球范围，年度前十热门影片时长同样超过均值。”梅子说。
同质化产品与“黑马”项目并存，精准宣发触达受众
2023年电影市场的表现，说明国产电影市场仍存在扩容空间，同时也为电影从业者在创作、宣发等环节提供了更多探索方向。
“文娱产品制作周期长，而市场风向变化迅速，常常出现‘同质化产品扎堆内卷’与‘黑马项目意外破圈’同时存在的现象。迎合还是创新，便成为内容创作者选择题材时的难点。透过现象看本质，洞悉社会情绪，才是持久创作优质内容的良方。”江南大学人文学院副教授赵翌说。
档期和粉丝的仪式感，也是促成电影高票房及评分的关键“推手”。《报告》显示，年度首日预售前十的影片，就和这两个因素密切相关。如《一闪一闪亮星星》凭借“跨年仪式感”话题，更大程度激发了观众的观影热情。同时，年度评分位列前十的影片也集中在粉丝属性高的影片。
“影片若想更为精准地触达受众，需结合各家平台特质选择不同宣发方式。”猫眼研究院分析师透露，在微博平台，台前幕后创作者、各媒体矩阵、多领域KOL及“自来水”等类型的用户，以各自传播能助力提升电影热度；抖音由于具有强社交属性，影片可通过二次创作和全新观影视角反映社会议题，引发群体共鸣，实现“破圈”；在B站，影片可通过深度解读、趣味杂谈、造梗整活等方式实现广泛传播；在小红书，情感共鸣则成为影片“破圈”的突破点；作为原创内容平台，知乎上的关于“影片内容拆解”类的知识性内容更受用户欢迎。因此，影片在宣发环节，需明确内容所对应的观影人群，甄选垂直受众及对应平台，“对症下药”尽可能切到更大的蛋糕。
