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《采茶》周明生  摄于镇江茶博园_副本.jpg
2019年4月19日,几位爱好紫砂艺术的外国友人在位于江苏省宜兴市丁蜀镇的紫砂艺术家家中,赏玩紫砂壶。朱智辉_副本.jpg
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《无尘仓储》陈卫东,摄于江苏南钢无尘储煤场。13775584488_副本.jpg
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南京:最强春节档,“吸金效应”蔓延到银幕外
来源:南京日报/紫金山新闻   2025-02-05 11:20:00

□南京日报/紫金山新闻记者江芬芬

据灯塔专业版数据,截至2月4日16时30分,2025春节档总票房破91亿元,创造中国影史春节档新纪录。

大年初一,春节假期除了游山玩水、走亲访友、逛街聚餐外,走进电影院享受一场视听盛宴也成为了不少市民休闲娱乐的一大选择。图为在幸福蓝海国际影城荔枝广场旗舰店,不少市民前来观看春节档新片。 南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄

“最强春节档”不仅在票房收入上演“神仙打架”,“吸金效应”更是蔓延到银幕之外。电影产业借IP衍生运营的“春风”,或与各路品牌联名,或与其他业态联动,拓展新的盈利模式,撬动新的消费热潮,春节档的场外激战同样看点十足。

万物皆可“联联看”,热门联名款上架即售罄

“此商品已经售罄。”在泡泡玛特水游城店,虽然“《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)天生羁绊系列”手办盲盒品牌被放于门口醒目处,但店内仅有样品展示,已无现货销售。

“很多人都来问这一款,但上架当天就被抢光了,什么时候能补货,我们也不确定。”店员告诉记者。事实上,该款手办在线上销售渠道同样处于售罄状态。对于“怎么还不加班生产”的网友呼声,泡泡玛特方面表示正在“疯狂补货中”,预计4月底开始陆续发货。

昨天,记者走访南京多家瑞幸咖啡店,问及品牌与《封神第二部:战火西岐》(以下简称《封神2》)联名的周边产品,工作人员均称“已经断货”。先行下手的网友们则喜滋滋地晒出相关周边:12张精致的角色手绘扑克,“一杯封神、开瑞全年”的大红包装袋,“神仙陪着过春节,原来是这种感觉。”

记者发现,蛇年春节档上映的6部影片均有联名合作品牌,涉及的品牌方超过30家,涵盖生活用品、文创、潮玩、服装、黄金珠宝、汽车、数码等多个品类。其中,“勇闯”春节档的陌生面孔不在少数。

老庙黄金与《封神2》合作,推出全新的联名黄金首饰。设计灵感取自主要角色姬发、邓婵玉的经典服饰元素与商周传统纹样,小小首饰呈现出衔尾、飞舞、展翅等姿态,与电影遥相呼应之余,也凭借中式美学戳中了年轻消费者的心。

此外,1月23日,长城汽车旗下的坦克品牌官宣与《哪吒2》合作,同一天,造车新势力品牌极狐宣布成为《封神2》的合作品牌。加上半年前就高调宣布与《蛟龙行动》深度合作的重装越野车品牌东风猛士,春节档联名产品正变得愈发“硬核”。

“跟着电影品美食”,多业态携手喜迎“开门红”

为了积极响应国家电影局、商务部启动的“跟着电影品美食”活动,记者注意到,多家餐饮企业也站上春节档的营销主战场。

春节期间,省电影集团联合南京40多家小厨娘淮扬菜门店,同步推出《封神2》主题套餐,套餐内包括多道淮扬美食。此外,小厨娘淮扬菜南京江北虹悦城店和环宇城店还限时落地了“封神”主题餐厅。

江苏小厨娘餐饮管理有限公司相关负责人透露,这是公司首次与电影片方合作,大年初一《封神2》主题套餐销量在500单左右,整体客流同比上升10%。

海底捞则携手《封神2》推出“魔家四酱”新年餐,在门店小料台上,顾客可随意搭配这些酱料。在此用餐的市民李先生看到“一‘蘸’封神”的宣传标语,不禁会心一笑,“一家三口才看了这部电影,还有些意犹未尽,饭店跟电影玩了一回梦幻联动,我们都觉得很有意思。”

南京多家影城对于“跟着电影品美食”活动也怀抱极大热情。爆浆糍粑、肉松薯条、草莓冰粉、香卤鸡爪……如此热气腾腾的美食,消费者凭南京建邺万达影城当日电影票根就可以尝到。据了解,该影城推出“一票回本”活动,影迷凭借当日电影票根,就可以在电影院所在商场的十多家指定餐饮店免费领取特色菜。

对于美食爱好者而言,春节期间只要在指定的美食商家打卡消费,也可以获得春节档电影票购票优惠,用餐后“无缝衔接”一场精彩的电影,实现美食与电影的“双向奔赴”。

“兵家必争”春节档,市场各方热情让人咋舌

众所周知,春节档是电影行业的全年第一大档期,一直是品牌“兵家必争之地”。不过,今年市场各方的热情仍然让人咋舌。

以热门的《封神2》为例,片方在预售期公布的联名品牌已近20个。另据片尾名单,该影片授权合作品牌13个、衍生合作品牌11个、战略合作品牌27个,被业内戏称“片尾字幕要被挤爆了”。

这映射出春节档的巨大商业价值,国产电影已经突破了传统票房收入的限制,通过加强对IP衍生运营的规划,拓展到更加多元化的盈利模式。与此同时,越来越多的商家也意识到春节档大有可为。与《哪吒2》合作推出电影收藏卡的卡游负责人直言,《哪吒2》定档春节是公司决定合作的因素之一,“春节是中国传统节日,大家关注度比较高,从销售上考虑,我们会倾向于选择春节档电影,这个节点也有利于我们做更多营销动作。”

手捧《射雕英雄传:侠之大者》的主题爆米花桶,兜里揣着《熊出没·重启未来》的卡牌,《哪吒2》的毛绒挂件晃荡于背包上……影迷于倩已经将购买电影周边和联名产品视为观影的“标配”,“它们承载了我对电影的热爱,让电影以另一种形式被记住。”

标签:品牌;春节;电影

责任编辑:王晶枫

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