每年9万分钟以上的动画产出量和巨大的市场潜力，让中国成为动漫大国。然而从动漫大国到动漫强国，还需要更多动漫人的努力。疫情让动漫人的2020年变得异常艰难，但他们仍在坚守。正在举行的2020南京（国际）动漫创投大会上，“打造叫好又叫座的国产动画精品”成为业界大咖们的共识。

数据：国产动画年产量超过9万分钟

近3年国产电视动画创作热情高涨，产量稳定保持在每年9万分钟以上，呈现出百花齐放、生机盎然的局面。据国家广播电视总局收视评价大数据系统显示，2020年7月，全国卫视频道播出动画片184部，其中国产动画178部，占97%，国产片播出量不断增加，已经主导电视播出市场。

与此同时，国产动画市场主体不断发展、布局更加均衡。在广电总局新近公布的2019年度优秀国产动画片和创作人才扶持项目中，有三分之一以上的优秀作品、人才和制作播出平台来自社会机构，国产动画生力军正在快速成长，与国有机构主力军交相呼应，不断夯实着中国动画产业的基础。

但这些数据背后，需要思考的问题还有很多。国家广播电视总局宣传司司长马黎在大会上指出：“尽管从产量和市场看，中国已是动漫大国，但是从质量和影响上看，还远远谈不上动漫强国。每年生产那么多集动画，真正能够家喻户晓，让几代人能够津津乐道的作品还不多。”

深耕：专注围绕一个IP进行内容资源积累

如何才能打造出家喻户晓的动画精品？大会上，业界大咖们给出了自己的建议。

《熊出没》《大头儿子和小头爸爸》《喜羊羊和灰太狼》《猪猪侠》……江苏广电总台优漫卡通卫视频道节目总监丁爱平透露，无论是电视还是网络平台，播出数据排名靠前的基本上都是这些“老动画”。“它们的特点都是十年以上专注围绕一个IP，在儿童市场进行深耕。”《熊出没》十年推出了近15部电视剧集、9部动画电影，内容制作越来越精良，市场反馈也是独占鳌头。特别《熊出没》大电影，屡次刷新了儿童电影票房标杆，销售产值远远大于50亿。再看《喜羊羊与灰太狼》，开发至今已经出了26个系列，将近3万分钟剧集，已经上映了9部电影，马上还有第十部。《大头儿子和小头爸爸》连续推出了3部电影，票房屡创新高。“这些国产头部IP培育，都是经历长时间积累形成长期影响，进而推出大电影，取得票房成功。”丁爱平说。“我们江苏广电总台主创的动画电影《神秘世界历险记》，也是十年持续专注一个IP，依靠电视平台资源倾斜，长期保持热度。没有内容和资源的积累，是很难在如今拥有海量内容的激烈市场中突出重围的。”

马黎提出“四端发力”，打造叫好又叫座的国产动画精品。“在受众端发力，让动画更符合童心童趣。在创作端发力，让动画既有趣更有益。在人才端发力，培养动画创作骨干队伍。在产业端发力，提高动画市场竞争力。”

机遇：越来越多家长愿为付费内容买单

2020年，疫情对动漫企业造成很大损失，不少企业在困境中默默坚守。

“我们要看到困境之后，机遇在哪。”爱奇艺副总裁、动漫创投事业部负责人杨晓轩分享的在线动画广告收入数据，引发更多思考。“2015年广告收入占到整个在线动画收入的87%，而到2019年只占了60%。这说明什么？广告收入下浮了20%多，什么上升了呢？肯定是付费用户。我们的家长、我们的小朋友愿意为优质内容买单。不论是教育类还是娱乐类，付费用户的整个占比呈现翻倍的状况。”

近年来，国产动画类型和题材更加丰富多样，美学探索更加深入，观众对国产动画的热情和信心正在不断增强。因此，做优质内容，是动漫企业走出困境的最佳选择之一。

做动画需要的投入很大，“如今的投入和产出比，意味着未来动画创作将越来越集中在大平台、大厂的手上，小动画公司存活能力越来越差。”动画导演于胜军建议新生企业，“如果有机会，尽快成为‘优爱腾’等主流企业的投资对象，拥抱大平台才能得以快速成长。”南报融媒体记者邢虹实习生邹安琪