□ 杨 丽

连日来，春晚分会场花落无锡的消息带动了新一轮文旅消费热潮。最新数据显示，目前来锡的游客中，省外游客占比接近75%，较去年同期增长39%，预计春节期间还将吸引更多省内外游客。这是春晚首次在江苏设立分会场，无锡旅游市场持续升温，春晚大IP效应正在显现。江苏文旅如何接住这波流量，怎样放大春晚IP效应，值得深入思考。

文旅产业是拉动经济的重要动力之一。从“尔滨”的雪花到上海的“繁花”，从泉州的簪花到三亚的浪花，一波波文旅热度，不断创造“快乐GDP”，促成一股股“热辣滚烫”的消费潮流。春晚是自带流量的文化大IP，在地方设立分会场，是各地展示城市形象、叫响城市品牌的重要机遇。几乎每年春晚都能“捧红”一个或几个地方的文旅业。只有充分把握这一机遇，深入挖掘和整合地方资源，提升旅游服务质量和水平，才能将“流量”变现、促进发展。

“接住”春晚流量，要做好预案。春晚分会场花落无锡，是一次让更多人走进无锡、了解无锡的机会。流量来临，地方各部门要打好提前量，练好内功，做好相关的服务、市场管理等工作，提升承载接待能力，确保游客能够享受到舒适、便捷、安全的旅游体验。当地各景区也要看到这一利好效应，借此契机打造一系列具有地方特色的旅游产品和线路，吸引更多的游客前来观光旅游。梅园、窑湖小镇、拈花湾等各景区已纷纷推出多元玩法吸引八方来客，争相把“利好”变成“流量”。

“接住”春晚流量，要跳出无锡，全省一盘棋。春晚分会场设在无锡，不仅是当地城市形象展示的窗口，更是江苏文旅资源整合和推介的机遇。“到了无锡，是否也到江苏其他地方走走转转”，期待各地拿出特色和诚意引客留客。江苏历史悠久、文脉绵长，13个设区市各有韵味，形成了吴文化、金陵文化、淮扬文化、楚汉文化等各具特色的地域文化。全省各地都要抓住这次机遇，与无锡形成联动，通过整合文化、旅游、体育等相关资源，精心打造更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游产品，让游客“来了就不想走”，从游一市到游一省，深度感知江苏魅力。

“接住”春晚流量，不能只看一时，还要计长远。“春晚分会场”的效应不会只是一时，要延续“长尾效应”。一座城市要实现“长红”应当找到最独特的文化价值和旅游价值。江南文化、太湖、樱花、无锡马拉松等，都是独特的文化符号。要挖掘地域文化内涵，加强文化符号的形象化提炼、数字化表达，把深厚的文化底蕴转化为老百姓喜闻乐见的文旅IP。同时，推动“旅游+”发展，融合历史文化、自然生态、科技教育等元素，培育夜间观光、生态绿道、自驾营地等新业态，不断激发文旅新动能，把“流量”变成“留量”，延续春晚效应，助力江苏文旅在全国叫响品牌。