9月4日下午，江苏省人民政府新闻办公室举行第六届大运河文化旅游博览会新闻发布会。省文旅厅及苏州相关部门领导将出席发布会 ,并回答记者提问。
章程：
各位记者朋友，大家下午好。欢迎出席今天的新闻发布会。
为贯彻落实习近平总书记关于大运河文化保护传承利用的重要指示批示精神，高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设，根据江苏省委、省政府决策部署，自2019年起，我们立足大运河全域，以“融合•创新•共享”为主题，先后在扬州、无锡、苏州成功举办五届大运河文化旅游博览会，受到社会各界广泛关注和好评。今年的运博会，由文化和旅游部政策法规司作为指导单位，中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省人民政府外事办公室共同主办，定于9月12日至15日在苏州市举办。为切实做好运博会的宣传工作，我们邀请省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川介绍运博会举办的总体情况、重点活动安排、特色亮点以及招展、策展等工作进展情况，并回答记者提问。一起出席今天发布会的还有：省文化和旅游厅二级巡视员王洪舟；苏州市文化广电和旅游局党组书记、局长，兼市文物局局长朱艳。
下面我们先请李厅长介绍情况。
李川：
各位媒体朋友，大家下午好！
首先，我受第六届大运河文化旅游博览会筹备工作专班委托，并代表省文化和旅游厅，对各位媒体朋友表示诚挚欢迎，对各位媒体单位给予运博会的持续关注和大力支持表示衷心感谢！
根据此次新闻发布会安排，下面，我就第六届运博会总体安排、重点活动、特色亮点等情况，向各位记者朋友作个通报。
一、关于总体安排
举办大运河文化旅游博览会，是我省深入贯彻落实习近平总书记关于大运河文化保护传承利用的重要指示批示精神、高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设作出的重要举措，也是致力传播运河文化、促进文旅融合发展、助力建设文化强省和世界重要旅游目的地的有效载体。第六届运博会延续前五届运博会的目标定位和“融合•创新•共享”主题，立足大运河全域，创新活动内容形式，强化区域联动和国际元素，旨在搭建大运河沿线城市文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台。
经省委、省政府同意，第六届运博会定于9月12日至15日在苏州市举办，由文化和旅游部政策法规司作为指导单位，中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省人民政府外事办公室共同主办。
二、关于重点活动
本届运博会将采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式举办，主要包括开幕仪式和展览展示两大板块5项活动。
第一个板块：开幕仪式
时间安排在9月12日晚，时长约45分钟，地点在苏州相门城墙广场。主要有文艺快闪表演、运博会数字艺术片欣赏、运河主题演出、相门城墙灯光秀，以及运博会开幕启动仪式，通过特色表演和科技数字化手段，充分展示大运河沿岸的自然风光和人文风貌，让与会嘉宾深切感受千年运河的独特魅力。
第二个板块：展览展示
主要安排4个主题展览，展览时间为9月13日至15日，地点在苏州国际博览中心。
一是运河城市文旅精品展。以省（市）为单位，集中展示运河沿线优秀的文旅载体、项目、资源以及具有地方特色的文旅精品，彰显水韵江南、千秋淮扬、隋唐胜迹、儒韵风尚、燕赵雄风、京津盛景等运河文化。同时，在该展区专门设立“运河非遗品牌专区”，集中展现运河沿线传统工艺非遗品牌保护新成效。
二是运河特色文旅产业展。组织运河沿线重点文旅企业参展，设置“运河文旅产业”“运河旅游产品交易”“运河体育旅游”和“运河生活美学”等专区，集中展示文旅新业态新产品新应用新场景，充分展现文旅融合高质量发展新成果。为确保取得实效，产业展将延续B2B+B2C展览模式，精准匹配供需双方，促成文旅产品交易，更好激发文旅市场活力。
三是“丝路与运河的邂逅”主题展。以“丝路”与“运河”的交流对话为主题，邀请“一带一路”沿线及北美、欧洲等国家驻华文旅机构和企业参展，特设法国、意大利等21个国家馆和港澳台专区，以展会促进“水韵江苏”与世界的交流，让江苏成为世界了解中国的窗口，持续扩大江苏文旅国际影响力。
四是运河美食文化展。以“寻味一水间”为主题，通过美食文化展陈、特色美食展销、美食制作展示，深度挖掘运河美食的文化内涵，阐释中华美食文化背后的风味人生。同时，配合举办“美食文化趣味”活动，增强现场互动体验，让观众领略、感受和体验大运河美食文化。
三、关于特色亮点
这次运博会坚持“政府搭台、企业唱戏、群众受益”原则，立足大运河全域，推进市场化运作，注重内容形式创新，突出科技数字赋能，凸显国际元素，确保安全精彩。其特色亮点主要体现在六个方面：
一是拓展运河“朋友圈”。通过携手省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位，扩大运河“朋友圈”，不仅实现了运河沿线城市参展参会广覆盖，而且实现了参与项目更丰富、参展业态更多元、交流更广泛。比如，本届运博会上，大运河沿线8省（市）35个城市全部受邀参展，上海及我省对口支援的西藏拉萨市、新疆伊犁州和克州以及湖北秭归县应邀参展。河北省不仅组织了省馆来参展，还带动了省内的衡水、沧州和邢台3个城市分别独立设置展台参展。截至目前，国内共有54个城市、182家企事业单位、55个非遗项目参加运河城市文旅精品展。四大主题展参展企业近650家，外省占比70%，总体来说全部完成招展任务。
二是彰显交流“国际范”。本届运博会策划推出“丝路与运河的邂逅”主题展，旨在推动江苏与“一带一路”沿线国家文旅交流合作，目前已确认38个国家和港澳台地区的131家单位参展，参展商数量较去年增加10%，参展国家数量较去年增加近30%。此外，还将举办《丝路镜像》摄影展、“江苏—哈萨克斯坦特色艺术作品展”、小王子运博会特展等活动，通过展会平台，把世界的精彩引进江苏，把江苏的精彩传向世界。同时，我们将通过运博会紧密与境外旅行商之间的交流合作，共同推进我省入境旅游市场加快复苏。
三是推动运作“市场化”。本届运博会以“节俭办会、务实办会、高效办会”为目标，推动运博会市场化转型，充分调动和利用国内头部文旅企业的品牌资源、网络资源和人力资源，形成运博会持续发展的内生动力，逐步减少对财政扶持资金的依赖。鼓励参展企业通过新品发布会、线上线下联动、品牌联合打卡等方式，让参展品牌及其产品触及更多消费者，达成更多交易。目前180家文旅企业确认参加运河特色文旅产业展，已邀请到香港迪士尼、香港海洋公园等头部主题景区，同程、携程、途牛等OTA平台，《只有河南》《只此周庄》等知名沉浸式演艺项目以及万豪、四季等全球知名酒店管理集团参展。
四是推出更多“打卡点”。本届运博会聚焦年轻消费群体，通过主题统领、活动串联、视觉统一等方式，将运博会四大展区有机衔接，突出游客体验和互动参与，营造年轻时尚、好逛好玩的消费氛围。比如在展区设置“一水间”互动体验功能区、“运河百景”集章打卡功能区、游“运”惊梦快闪等，吸引观众参与，活跃展区人气，满足展区趣味性、沉浸感、年轻化。
五是激发文旅“消费热”。为体现消费对文旅产业的拉动效应，各个展区在“展”的同时将更加突出“销”的功能，并扩大让利惠民的超值力度，旅游产品“一站购齐”。我们以品牌节庆促“销”，运河旅游产品交易专区联合携程、同程、途牛等百家旅行社、OTA、酒店、研学游和旅拍机构，发起运博文旅大促狂欢节，提供上千条优质旅游线路、景区门票折扣、签证服务、旅拍套餐等优惠旅游产品；以非遗直播促“销”，打造“云上运河非遗节”运博会非遗直播销售专场，扩大传统工艺品牌影响力；以特色美食展“销”，100家单位参加运河美食文化展，外省展商占比60%，通过现场免费品鉴、美食消费券等活动，不断激发展会消费热度；以主题推介促“销”，运河特色文旅产业展将举办入境旅游、文化研学等主题沙龙，积极促成市场合作。
六是突出新质“生产力”。本届运博会将发挥好江苏的数字技术优势，体现MR/AR、AI虚拟人、元宇宙场景等新质生产力赋能文旅产业的创新成果，塑造沉浸互动式的全新体验。创新场景方面，联合省内外6家低空经济企业，共同描绘运河低空文旅的未来；并且引入《宇宙猜想•启程》项目，拓展“科技+”文旅新赛道。展会数字化服务也将进一步升级，去年，运博会数字展览平台促进意向交易额达5100万元；今年，已连续服务三届的运博会数字展览平台将通过微信公众号和小程序双平台，为更多参展商、采购商提供全面周到、方便快捷的会展导览和交流交易服务。
现在，距第六届运博会开幕还有7天时间。我们真诚希望各位媒体朋友继续关注支持运博会筹备工作，也诚挚邀请大家届时到现场进行深度采访。相信有了你们的热情参与和有效传播，在美丽的初秋时节，美丽的金鸡湖畔，我们一定能够发现并收获更加精彩的一届运博会。
千年运河，水韵江苏，有你会更美。
我就通报这些，再次感谢各位媒体朋友。
章程：
谢谢李厅长。
下面欢迎各位记者提问。提问之前请通报自己所在的新闻机构。
新华社记者：
为提升观众的参与感和体验感，本次运河特色文旅产业展计划推出哪些互动活动？
李川：
区别于以往单一的旅游产品展览模式，今年的运河特色文旅产业展,重点强调场景观赏和互动体验, 设立四大品牌专区，举办五大互联互动活动，帮助观众深度融入这场文旅盛事。我们还邀请了多家智慧旅游沉浸式企业、大型文旅集团、沉浸式演艺项目及知名景点景区参展，利用科技力量赋能展会，助力构建运河文旅产业生态。
一是在运河文旅产业专区，实现沉浸式观展体验。我们创设了一个“艺术展厅式”的沉浸演艺观看区，汇聚包括香港迪士尼、香港海洋公园在内的大型主题景区和智慧旅游头部企业，特别引入《只有河南》《只此周庄》等备受瞩目的沉浸式演艺项目，全方位展示文旅产业发展的新业态、新产品和新模式。
二是在运河生活美学专区，实现互动式潮流打卡。该区域植入“胶囊休憩空间”设计理念，注入多巴胺色彩，传播萌宠手作、展览科普、咖啡烘焙等潮趣多元的美学生活方式。专区还提供苏式月饼免费试吃及福利赠送服务，在展会内营造浓郁的“苏式中秋”氛围。
三是在运河体育旅游专区，实现一站式文体融合。我们特设了运河体育公园区域，举办运河体育挑战赛，在展示文体商旅跨界融合最新成果的同时，亲子家庭、运动潮人们可在此一站式体验Switch网球、飞盘、投篮、动感单车及划船机等体育旅游互动项目，感受边逛展边运动的双重快乐。
四是在运河旅游产品交易专区，实现多元化拉动消费。为实现市场化转型目标，特色展联合百家旅行社、OTA平台、酒店、研学游和旅拍机构等，发起连续三天的运博文旅系列促销活动，提供上千条优质旅游线路、景区门票折扣、签证服务、旅拍套餐等优惠旅游产品，以满足游客的多元化需求。
另外，本次特色展的互联互动活动，跨越艺术、科技、体育等多个领域，让游客在轻松愉快的逛展过程中，选购文旅精品，体悟运河文化，享受美好生活。我们结合交易展会与舞台秀演，打造运河房车音乐生活荟，不间断开展百人随机舞蹈、复古摇摆舞会、乐队现场演出。游客参与社交媒体互动，还可赢取运博文旅大礼包，内含旅游线路或酒店住宿满减券，购买消费专区产品时就有抵扣，从而带动运河产品交易消费转化。同时，舞台区还将举办两场文旅研讨沙龙，邀请专家学者、企业代表等共同探讨入境旅游市场趋势、大运河沿线城市入境发展策略，以及运河文化研学产业发展等热门话题。
中国文化报记者：
刚刚通报里提到的在运河城市文旅精品展中设立了“运河非遗品牌专区”，请问这个专区有哪些特色亮点？
王洪舟：
“运河非遗品牌专区”展览将全面展示大运河沿线传统工艺非遗品牌保护与传承最新成果，找到传统文化与现代生活的连接点，不断满足人们美好生活新期待。主要有以下几个亮点：
一是聚焦传统工艺非遗品牌。展览以“焕新非遗品牌，讲好运河故事”为主题，策划推出“非遗品牌星光大道”“非遗品牌互动体验”“非遗IP授权与联名合作”“品牌推介与云上非遗”四大板块，邀请运河沿线55个传统工艺非遗品牌参展，内容涵盖纺染织绣、编织扎制、雕刻塑造、漆器髹饰等多个传统工艺类别。其中，既有南京云锦、苏州宋锦等联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”项目，也有浙江铜雕、山东东阿阿胶等国家级非遗代表性项目，还有宿迁云渡桃雕、津派花丝镶嵌技艺等省、市级非遗代表性项目，全面展示非遗品牌的独特魅力。
二是突出沉浸互动体验效果。比如，“非遗品牌星光大道”板块通过品牌项目培育介绍、项目分类展示以及工艺流程现场演示，让游客观众深切领会非遗品牌产品背后所蕴含的丰富文化内涵，感悟中华优秀传统文化的博大精深，领略非遗传承人的工匠精神和精湛技艺。比如，在“非遗品牌互动体验”板块，游客可以与非遗传承人零距离互动，在学习高密剪纸、南阳烙画等传统手工艺制作的同时，把个性化非遗作品带回家。
三是打造多维合作交流平台。比如，“非遗IP授权与合作”板块，我们遴选了北京兔儿爷、汪满田鱼灯、镇江恒顺香醋等IP授权的非遗品牌产品，通过联名合作、跨界合作等创新创意成果展现，为广大参展商提供相互借鉴、资源共享和协同发展的交流合作平台，进一步激发非遗传承活力，拓宽销售市场边界。比如，“品牌推介与云上非遗”板块通过品牌分享与推介洽谈形式，积极促进传统工艺品牌市场转化和商业合作。此外，我们还设立运博会非遗直播销售专场，打造“云上运河非遗节”，进一步扩大传统工艺品牌影响力和受众范围。
中国江苏网记者：
“丝路与运河的邂逅”主题展因为有很多国际元素，一直是运博会的打卡热点，请问今年又会给观众带来哪些新鲜体验呢？
王洪舟：
今年的“丝路与运河的邂逅”主题展进一步突出大运河的国际元素，向“一带一路”沿线国家、我国已实施免签政策的国家和我省重点客源国家，以及港澳台地区发出参展邀请。目前已确认有38个国家和港澳台地区的100多家文旅机构和企业参展。
一是异域风情，突出美美与共。21个国家馆精心挑选具有本地特色的文旅产品参展。比如法国馆，为庆祝中法建交60周年，把埃菲尔铁塔等浓郁法兰西风情带到现场，并融入充满童趣的法国儿童画、中法文化交流小使者表演等，吸引观众沉浸式打卡体验。比如意大利馆，为纪念马可波罗逝世700周年，特别举办马可波罗事迹展，为观众提供一场深刻而独特的文化之旅。还有匈牙利馆，也将举办《丝路镜像》—匈牙利摄影家眼中的中国摄影作品展，汇集了70幅匈牙利摄影家的作品，观众们可以通过他们的镜头欣赏别样的江苏。
二是国际特色，激发消费活力。各个国家和地区的特色商品是历届运博会最受欢迎的内容之一。我们将继续开设运河集市，汇聚西班牙、巴西、加拿大、尼泊尔、斯里兰卡、韩国等10多个国家的特色商品展位，展示和售卖40多个品类上百个品牌的美食、文创和手工艺品，让观众一站式体验各国的风土人情和人文形态。同时，我们特别邀请古巴国家旅游部、美国夏威夷旅游局以及日本、马来西亚等国家的旅行社、酒店、航空公司参展，邀请土耳其、埃及、阿联酋、阿曼等7个国家的旅行社设置旅行社展区，为观众提供旅游产品和线路咨询等多重选择。
三是经典重现，增进文化共鸣。比如，法国“小王子”是唤起人文艺术共鸣、推动国际文化交融的经典IP，这次将应邀参展。展商将运用多媒体技术呈现艺术化场景和创新性设置，带领观众沉浸式重温这部童话带给我们的感动。比如，我们联合哈萨克斯坦艺术家联盟举办“江苏—哈萨克斯坦特色艺术作品展”，将有江苏20幅版画和哈萨克斯坦当代艺术家创作的20幅油画联袂展出。香港展区推出“五十年不变”李小龙主题摄影展，将首度公开李小龙电影未曝光相片。
同时，为增进文化的了解和情感的共鸣，21个国家馆也将有形式多样、丰富多彩的艺术交流活动，诚邀观众参观体验。
现代快报记者：
本届运博会的开幕活动为什么选在苏州相门广场举行？运博会期间，苏州还将在展馆外举办哪些文旅活动来吸引市民游客？
朱艳：
本届运博会的开幕活动选择放在位于环古城河畔、与平江历史街区相邻的相门广场，我们认为兼具水韵江苏的代表性和江南文化的感染力。
相门是苏州古城八大城门之一，原名匠门，因苏州各类手工匠人聚居于此而得名，传说吴王阖闾曾命干将在此铸剑，故又名干将门。如今的相门于2012年重建，保留了一段近300米的遗址城墙，南临苏大，北至耦园，东眺园区，西连古城，古朴敦厚，气势雄伟，是苏州传统与现代结合最具代表性的城市生活广场。相门广场周边历史遗存遍布、文物古迹众多、消费场景丰富。与相门隔街相邻的平江路，小桥流水、粉墙黛瓦，是苏州古城形象和历史的双重缩影，具有浓郁的江南风情。临近的中国昆曲博物馆，坐落于大运河苏州段文化遗产之一全晋会馆内，馆内收藏了大量与昆曲相关的文献资料，有苏州地区最精美的古戏台，是展示和研究昆曲文化的地标场所。相门广场最核心的仁恒仓街项目，于2023年9月开业，别具匠心地采用“立体式中央庭园”设计，将“苏式园林”的现代演绎和高端商户的错落布局融合，带给人苏州味与国际范的苏式生活体验。特别值得一提的是，本届运博会期间，相门城墙推出大运河主题灯光秀，大运河悠久的历史底蕴将通过现代光影艺术呈现，让游客在光影与水波的交织中，感受大运河与苏州的不解之缘。
本届运博会期间，我们精心策划了一系列活动，旨在为观众带来更加新颖、多元的文旅体验。9月12—14日，我们将在苏艺演艺文化集聚区、苏州长船湾青年码头“运河剧场”举办“江南小剧场”体验活动。9月12—15日，在苏州文化艺术中心广场举办“古运今游”大运河文旅嘉年华活动，展示运河城市的文创产品、特色美食、活态非遗等。在9月到10月期间，以惠民展演形式，举办“大运河民族民间音乐展演”活动，向广大乐迷们呈现多姿多彩的江南音乐文化和经典的民族音乐文化。除此之外，我们还会推出“运河低空游”宣传推广季 、“运河家乡美”短视频征集推广活动等，通过新产品、新场景、新时尚，满足广大消费者的需求，吸引更多人走进运博会。
江苏新闻广播记者：
往年的运博会展馆里，美食展区的人气都特别旺，本届运博会的美食文化展与往年相比又有哪些不同？
王洪舟：
今年的美食文化展设有“美食展示”“美食展销”“美食展演”三大版块。主要有以下几个特点：一是创新展示内容。今年的“美食展示”板块，将以“酸、甜、苦、辛、咸”中华传统“五味”为主题，通过“酸生津”“甜沁润”“苦滋养”“辛鲜香”“咸醇厚”五个版块，系统介绍“五味”的历史文化脉络，展示“五味”相关食材、制作工艺、调味品等。二是升级美食集市。今年的“美食展销”展区将推出“寻味一水间”美食市集，邀请运河沿线六省二市的非遗美食、特色小吃，以及轻食、生鲜、智能化餐饮等企业参展，为现场观众提供包括蒸煮、腌拌等多元烹饪技法烹制的美食。三是丰富互动体验。在“美食展示”版块，除了通过图文视频、实物展示解读“五味”外，还将组织运河沿线非遗面塑、糖人等展示展演，让人们重拾童年回忆。在“美食展演”板块，将安排展商进行南北美食同台竞技，为观众奉献视觉与味觉的盛宴，更好提升运河美食知名度、美誉度，真正发挥宣传推广的实效。
光明日报记者：
现在空中观景、低空飞行在文旅领域越来越火，在现场我们能看到哪些“低空飞行”的高科技项目产品？
李川：
低空经济作为一大亮点，也将通过创新展示、场景呈现、互动体验，在本届运博会中大放异彩。
一是最新技术产品“齐助阵”。我们邀请了亿航智能、澄湖飞行、大漠大智控、昆山合朗航空等多家领军科技企业助阵运博会，不仅代表当前低空经济产业的最新技术和趋势，更将为观众带来前所未有的观展体验。从载人级自动驾驶飞行器、无人机等最新低空飞行器展示，到低空文体旅游场景应用呈现，再到文旅项目三维案例讲解，层层递进，让观众以全新视角，俯瞰运河千年古韵与现代都市的和谐共生之美，近距离感受低空经济为文旅产业带来的变革与赋能。同时，这些企业还将从技术合作、科技成果转化、人才交流、创新创业和应用业态孵化等层面，与参展商及专业观众开展深度交流合作。
二是最潮户外装备“新体验”。新增的户外广场互动专区也格外引人注意，由江苏双涛航空装备提供的载人热气球，以及苏州若航带来的罗宾逊R44型直升机展示，体现了航空器与江南文化、现代城市等元素的完美融合，描绘低空文体旅游新场景，激发游客关于未来旅游方式的想象与向往。
三是最热宣传推广“引关注”。9月期间，苏州将在全市范围内，展开“运河低空游”宣传推广季，依托苏州低空飞行航线，串联大运河和金鸡湖、太湖等内湖水系，推出全新“运河低空游”旅游产品线路，推动低空经济与文旅产业深度融合，给市民游客带来独具运河特色的立体观光旅游新体验。
章程：
谢谢李厅长，也谢谢其他两位发布人，今天的提问就到这里，如果记者朋友还有其他问题，可与运博会组委会联系，会后进行深入采访。运博会将于9月12日在苏州开幕，希望各位媒体朋友持续关注，期待大家有更多精彩的报道。
今天的发布会到此结束，谢谢各位记者朋友，我们下次再见。
